*本報所者 沈莉
　　**中國名牌戰略推進委員會主任、中國工業經濟聯合會會長 林宗棠
　　
　　
　　*國家最近又開始大力推進名牌戰略，這是基于怎樣的認識？
　　**我國加入世貿組織，開創了中國產業經濟全方位對外開放，全面融入全球經濟一體化的新世紀。這一方面創造了與世界經濟接軌和參與資源全球配置的國際環境，提供了良好的發展條件和機遇。而另一方面，由于我國產業、產品進入了形式上公平對等而實際上并不公平、對等的國際競爭，這個競爭集中表現在產品的爭奪戰上。產品質量的競爭、品牌的競爭就成了競爭的焦點。
　　事實上，經過半個世紀的艱苦奮斗，我國已經進入工業化的中期階段，產業有了幾十倍幾百倍的增長，許多產品產量已經躍居世界第一，綜合經濟實力已居世界第七位。但是我國充其量只能稱之為生產大國，而遠非是生產強國。產業結構不夠合理，技術裝備和管理相對落后，高檔產品、名優產品偏少。如我國機電產品出口從20世紀80年代的15億美元到去年突破1000億美元大關，提高了70—80倍，而其中響徹世界的名牌產品幾乎沒有。信息產業革命中的關鍵技術、關鍵工業、關鍵產品還處于相當劣勢的地位。特別是綜合競爭力差，在47個國家的競爭力指標考核中我國僅占29名。
　　我國入世后，一方面我們可以尋求按照平等、互惠、共贏、共存的經濟技術國際規則參與國際競爭，而另一方面，也必然會加劇由于當前實際存在巨大差距所帶來的更嚴峻的挑戰，突出表現在生產競爭和品牌之戰上。國外以名牌經濟實力為后盾分割世界資源，形成壟斷格局而繼續競爭，這是當代經濟運行的一個特點。中國改革開放后，大量外國商品的涌入，一方面開闊了視野，看到了先進，另一方面在客觀上使中國的企業處于競爭的不利地位。我國不少產品在國際市場上低價競爭或借別國的牌子進入市場，造成的損失無法估量。同時，國內正在發展的名牌又不斷破壞，甚至是毀滅性的打擊，假冒偽劣屢禁不止，侵權層出不窮。多年來，國際上沒有中國的知名品牌，離國際市場運作的要求相差甚遠。
　　抓住發展機遇，迎接挑戰，最根本最有力的舉措就是自強不息。加速推進工業化、工業現代化，把自己的科技、企業和產品做高、做強、最大，把我國建設成為世界一流的工業強國。要在三個關鍵方面實現創新和跨越發展。一是奮力發展高新科技，加速實現產業化，爭取使高新技術產業領域的一些核心技術、核心工業、核心產品，處于世界領先地位。加速采用高新技術改造、提升傳統產業，使重要的傳統產業達到世界強國之列。二是適應大市場的需求，發展和造就一批具有國際競爭力的大公司和企業集團，并使之立于不敗之地。三是實施中國名牌戰略；創造更多的中國名牌、世界名牌產品。這實際已成為我國能不能實現跨越發展，能不能自立于世界經濟強國之林的關鍵，也是我國產業經濟生死、成敗、興衰的歷史抉擇。
　　*什么產品能稱為中國名牌、什么產品能稱為世界名牌？
　　**中國名牌，是指實物質量達到國際同類產品的先進水平，在國內同類產品中處于領先地位、市場占有率和知名度居行業前列、顧客滿意程度高，具有較強國際市場競爭力的產品。中國的世界名牌，是指實物質量達到國際同類產品的先進水平，在國際同類產品中處于領先地位，市場占有率和知名度居世界前列、顧客滿意程度高，具有較強國際市場競爭力的產品。
　　在市場經濟中，名牌，特別是世界名牌，是一個產品的形象，一個企業的形象，也是一個國家的形象。名牌的界定可以考慮以下幾方面：1名牌的產品是經過正式登記注冊的商標或商號。2名牌必須為消費者所熟知，具有較高的知名度、美譽度。3產品質理或用務質理有相應標準予以保證。4產品具有一定期的市場占有率，能取得良好的經濟效益。5名牌產品給人的“心理得益”大于非名牌產品或服務。6名牌具有超常的產權價植和調整企業產品結構的功能。7名牌具有公眾肯定傾向依據和權威機構正式認可的特征。
　　名牌具有四個評價和判斷標準：一是知名度，即記住并識別該品牌的消費者數量；二是接受率，即消費者對品牌的認同概率；三是喜愛度，即購買者有意識、執意購買該品牌的人次數；四是忠誠度，即購買者重復購買、向他人推薦該品牌商品的持續程度。
　　名牌乃是企業行為的標識，標志著企業的產品和服務質量可靠、品種對路、服務周詳、信譽卓著、市場覆蓋率高、具有良好的經濟效益和社會效益。
　　名牌是企業經濟效益的重要源泉，名牌是一種知識產權，在消費者的眼光日趨集中于名牌的今天，名牌產品比一般的商品更易開拓市場和占領市場， 在市場交換中，可以獲得比一般商品更多的利益。名牌產品與同類產品比較，價格至少要高出10%--30%。名牌也是企業社會效益的廣泛外延。一個名牌不僅可以帶動一個企業的發展，同樣可以帶動整個國家經濟的騰飛。世界名牌的價值是不可估量的。
　　我們推進名牌戰略目標是要在3—5年內創立一批中國名牌產品和世界名牌產品，再經過5—10年的努力，爭取創立更多能與世界著名大名牌爭雄天下的世界名牌產品，在國際市場上占領舉足輕重的地位。
　　*我國的名牌戰略是如何制定的？
　　**名牌戰略是指行為主體謀求長遠利益，從全局出發，根據自身特點及名牌形成的普遍客觀規律，綜合分析各種相關因素而制定具有競爭意識的、發展名牌事業的、長遠的總體規劃。這一戰略具有企業主體性、全局性、長期性和綱要性的特點。名牌戰略的實施是一項復雜的系統工程，包括名牌觀念的樹立，名牌的進一步發展、鞏固和保護等幾個重要環節，其中名牌產品的開發是名牌戰略的核心和名牌戰略步驟的龍頭。簡單地說，企業名牌戰略是指企業為提高市場競爭力和經濟效益而對名牌的創立與發展所進行的周密策劃、設計及其落實過程。在市場經濟條件下，企業要想在競爭中取勝，必須實施名牌戰略。
　　其基本要點包括以下10個方面：
　　1．樹立強烈的名牌意識。
　　2．制訂一具具有明確競爭意識的科學的名牌長遠發展總體規劃和具體實施方案。
　　3．始終要抓好產品質量這個永恒的主題。
　　4．堅持創名牌的高標準、嚴要求。
　　5．要思維創新、科技創新、機制創新、產品創新。
　　6．依靠政府、協會和企業的共同努力。
　　7．堅持培育和評價的辯證統一。
　　8．大張旗鼓地開展名牌戰略的宣傳教育。
　　9．貫徹執行“中國名牌產品管理辦法”，加強保護名牌產品。
　　10．加強推進名牌戰略的組織領導。
　　*推進中國名牌戰略，近期有什么重要工作在做？
　　**在國家質量監督檢驗疫總局的領導下，2001年成立了中國名牌戰略推進委員會。各省市都成立相應的名牌戰略推進委員會，各行業組織也慶相應成立名牌培育委員會，為推進名牌戰略提供可靠的組織保證。
　　各推進委員會和行業協會應積極幫助指導重點企業提供產業、產品發展信息指導分析，制訂名牌產品培育計劃和實施方案。推動企業建立產、學、研一體化的科技創新體系，加大科技投入，不斷提高創新能力。根據市場導向和導向市場的原則，大力創新發展有自主知識產權的高新技術名牌產品。
　　我們要組織開展全國“培育中國名牌產品培育工程”。推動全社會特別企業自身的艱苦努力，選擇若干有相對優勢的重點產品，瞄準世界名牌，組織攻關。實行從研究、實驗、設計、工藝、制造到裝配、使用七項一貫制。此工程建議由政府主管領導部門推動，以企業為主體，組織各科研院校機構參與，行業協會組織實施。
　　此外，還要積極協助國家主管部門推進正在全國開展的ISO9001、ISO14000標準的質量認證活動，把企業納入國際質量、環保標準認證軌道。積極推動行業制定和推行符合國際先進水平的行業標準，確保產品質量和聲譽。制定行規行約，實行世貿規則，把名優產品推向市場，在市場競爭和用戶實用中確立名牌地位。
　　積極開展中國和國際產業發展研究，包括產業、行業的發展，重點企業的發展和名優產品的發展信息，不斷提供行業、企業實施名牌戰略的指導。
　　積極推進產品的市場測試和探索，組織專家和專門力量制定、形成中國名牌產品的評價條件，完善指標體系和以市場、用戶認可為準則和科學推選程序及辦法，使名牌產品評選科學化、規范化、程序化。
　　嚴格按名牌產品評價條件，優選指標體系和推薦辦法，做細、做準、做好定期的名牌產品評價工作，予以公布，并大張旗鼓地進行表彰宣傳。
　　（轉自《工商時報》2002年3月19日第6版）