在《英文SEO助力磨料磨具外貿》開篇中，我們知道一個磨料磨具網站（商鋪）的優化分為站內和站外兩部分。這里說的“站外”主要指外部鏈接建設，簡稱“外鏈建設”。本篇將介紹外鏈建設的基礎概念和存在的意義。
       鏈接，或者叫超鏈接、超文本鏈接，是互聯網區別于傳統書本、報紙的最重要的基礎。外部鏈接，或者叫反向鏈接、導入鏈接，是指其他網站鏈接到你的網站的鏈接。
       互聯網最早開始的時候，站長們建站也都是處于興趣，商業氛圍不濃，自己能提供的內容也很有限，所以在很多頁面上，把自己認為不能夠被網民理解的單詞或者短語做個鏈接，鏈接到站外其他的網站上，讓網民進一步了解更深入的內容。這樣做的目的，也是讓網民能夠盡情的在互聯網的海洋中盡情沖浪。
       但搜索引擎的出現改變了這一切。因為用戶上網行為改變了，他們不再是通過鏈接順藤摸瓜，而是直接在搜素條中鍵入關鍵詞，然后回車。這樣，搜索結果就變的尤為重要了，特別是那些主要的商業關鍵詞，比如“砂輪”。可惜的是，搜索引擎還很年輕，判斷頁面與關鍵詞的相關性主要以頁面上的元素為基礎，也就是頁面標題、可見文字、關鍵詞標簽、H標簽、黑體等。這樣就告訴了站長們，你想說這個頁面是什么內容，搜索引擎就認為它是什么。一些站長就掌握了這個最初期的SEO方法并濫用起來。
       以上面“砂輪”這個關鍵詞為例，典型的做法就是在關鍵詞（Keywords）標簽中大量堆砌諸如“砂輪廠家”、“砂輪價格”、“砂輪供應”、“橡膠砂輪”、“樹脂砂輪”、“陶瓷砂輪”、“金剛石砂輪”等等，不管生產不生產，只要和“砂輪”沾上邊，都加到關鍵詞標簽中。這樣搜索引擎認為這個頁面和這些關鍵詞都有相關性，也就會在用戶搜索上述關鍵詞時，把這個頁面呈現給用戶。
       上述做法并不算過分，有甚者會堆砌一些熱門關鍵詞來提高流量。比如當時“周杰倫”、“流星花園”等關鍵詞比較熱門，站長們會把這些詞添加到關鍵詞標簽中，搜索引擎被徹底欺騙了，而受傷的是用戶。可以試想一下，本來您想要找“周杰倫”的緋聞，結果被引到一個賣砂輪的頁面，怎么想？哭笑不得，對不？
       搜索引擎很快意識到了這一點，并馬上做出改變。因為它不認為站長說的都對，轉而相信別人怎么說，也就是通過外部鏈接及錨文字判斷相關性。比如還是之前的例子，站長說自己是生產砂輪的企業，搜索引擎看到后并不一定完全相信，它要看看別的網站有沒有相關的像是“砂輪廠家”、“砂輪企業”等錨文字鏈接到站長所說的這個網頁上，如果有很多網頁上都有相關的“砂輪”方面的鏈接連到此網頁，搜索引擎才認為這個網頁比較權威，的確是關于“砂輪”的，才會把此網頁排列搜索結果的前列，供用戶查看。
       外部鏈接內容相關性及錨文字成為判斷相關性及排名算法最重要的因素之一，尤其是來自其他網站的導入鏈接。因為自己夸獎自己不一定可信，但別人夸獎就比較可信。如果有很多人，甚至是一些權威人士也夸獎，那么一般就不只是夸獎，而是真實的贊揚。
       獲得這些贊揚，也就是獲得高質量的外鏈，可以使此網頁越來越重要，此頁面及整個域名權重就會提高，信任度增加。網站權重是現在搜索引擎排名重要的因素之一。除了域名年齡、網站規模、原創性等，影響權重的最重要因素就是外鏈。整個域名權重提高，所有在此域名下的網頁排名能力也會提高。
       不過需要特別強調的是，權重不是PR值。PR值只是Google針對權重的一個算法，它存在意義目前已經減小。就在前天，也就是10月8日，Google官方站長指南已經宣布，今年除了2月份的更新，不會有其它PR更新，這就充分說明，PR值慢慢被Google淡化。
       外鏈還影響到頁面的收錄。大家都知道頁面收錄是排名的基礎，不能被收錄根本就不用談排名。外鏈數量及質量對一個域名所能帶動收錄的總頁數有至關重要的影響。沒有強有力的外鏈，僅靠內部結構和原創內容，很難使大型網站收錄充分。
       由于外鏈對相關性、收錄和權重的影響，直接導致關鍵詞排名和搜索流量的不同。所以外鏈建設是磨料磨具外貿網站（商鋪）SEO的重中之重。

       作       者：石磊
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