在原油、煤炭、礦產(chǎn)類原料和化工類原料大幅度上漲的大環(huán)境下，我國(guó)建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具產(chǎn)業(yè)走過了困難重重的2010年。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2010年陶瓷行業(yè)累計(jì)完成工業(yè)總產(chǎn)值1660.52億元，同比增長(zhǎng)33.77%，增長(zhǎng)率比2009年增加了16.17個(gè)百分點(diǎn)。2011年我國(guó)建陶產(chǎn)業(yè)的前景與發(fā)展趨勢(shì)如何？以2005年~2010年產(chǎn)值作為依據(jù)，加上受惠“陶瓷下鄉(xiāng)”政策，預(yù)計(jì)我國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)2011年將保持良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，總產(chǎn)值將達(dá)到2241億元，同比增長(zhǎng)35%左右。但各種不確定因素依然存在，筆者羅列出可能影響2011年我國(guó)建陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展八大關(guān)鍵詞。
　　
　　關(guān)鍵詞一：成本上升
　　
　　2010年上半年，陶瓷原材料市場(chǎng)價(jià)格一路走高。6月份，氧化鐠從16萬元/噸漲至21萬元/噸，氧化鋅也漲了600元/噸，進(jìn)口鋯漲了100美元/噸，國(guó)產(chǎn)氧化鋯漲了1000元/噸。銅、鈷、鎳等有色金屬受國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格的拉動(dòng)及海運(yùn)價(jià)格升高的影響，國(guó)內(nèi)色料價(jià)格漲幅也在15%~30%。此外，作為色釉料重要原料熔塊價(jià)格也有所上升，上漲幅度高達(dá)20%。從2010年到現(xiàn)在，化工原材料價(jià)格上漲超過了100%，煤炭?jī)r(jià)格也由最低的700多元/噸上漲到近千元。此外，人工成本、物流成本、水電價(jià)格也有所提高。企業(yè)生產(chǎn)成本持續(xù)增加，相當(dāng)一部分生產(chǎn)中、低檔產(chǎn)品的企業(yè)效益下滑甚至虧損。
　　
　　關(guān)鍵詞二：供大于求
　　
　　近年來，隨著陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的不斷升級(jí)，陶瓷產(chǎn)區(qū)遍地開花。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前除西藏外，全國(guó)各省、市、自治區(qū)幾乎都建起了陶瓷生產(chǎn)線。除佛山、淄博、夾江、晉江等傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)區(qū)外，江西、湖南、湖北、河南、河北、遼寧等地新興產(chǎn)區(qū)也不斷涌現(xiàn)。如江西高安，截至2010年10月份，陶瓷企業(yè)達(dá)91家，投資總額179.263億元，其中陶瓷生產(chǎn)企業(yè)55家，擬建建筑衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)線302條。現(xiàn)階段已有69家企業(yè)開工建設(shè)，其中50家企業(yè)已投產(chǎn)。2010年，當(dāng)?shù)亟ㄌ掌髽I(yè)完成主營(yíng)業(yè)務(wù)收入共100多億元，總產(chǎn)量近3.5億平方米，完成稅收超億元。
　　
　　重慶四維瓷業(yè)建造了9條現(xiàn)代化隧道窯和3條梭式窯，形成了年產(chǎn)450萬件高中檔衛(wèi)生陶瓷、400萬平方米釉面磚、3萬只浴缸、90萬套五金配件的配套生產(chǎn)能力。生產(chǎn)能力的急劇增加，產(chǎn)品市場(chǎng)供大于求，而全行業(yè)銷售收入增長(zhǎng)低于產(chǎn)量的增長(zhǎng)，全行業(yè)供大于求和結(jié)構(gòu)性矛盾仍然是制約行業(yè)發(fā)展的突出問題。市場(chǎng)供求矛盾將進(jìn)一步加劇，產(chǎn)能的過度膨脹將進(jìn)一步加劇市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，將逐步演變成為影響2011年建陶工業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的主要矛盾。
　　
　　關(guān)鍵詞三：自主創(chuàng)新
　　
　　多年來，在陶瓷業(yè)膨脹式發(fā)展過程中，越發(fā)暴露出我國(guó)陶瓷行業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)方面存在的嚴(yán)重缺陷，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，產(chǎn)品生命周期縮短，企業(yè)獲利能力降低，產(chǎn)品研發(fā)陷入進(jìn)退維谷的境地。一位佛山陶瓷企業(yè)負(fù)責(zé)人說，企業(yè)的自主開發(fā)能力仍是中國(guó)陶瓷企業(yè)急需加強(qiáng)的軟肋。“自主創(chuàng)新”是2011年國(guó)家經(jīng)濟(jì)工作的一個(gè)重點(diǎn)，是對(duì)“十二五”規(guī)劃乃至今后較長(zhǎng)時(shí)間我國(guó)科技發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)作出的根本性戰(zhàn)略部署，作為一項(xiàng)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要手段，自主創(chuàng)新將會(huì)提到重要的地位。管理創(chuàng)新科技創(chuàng)新將是2011年我國(guó)建筑陶瓷行業(yè)發(fā)展的主題，由模仿走向創(chuàng)新將是2011年我國(guó)建陶行業(yè)科技發(fā)展的主旋律。
　　
　　關(guān)鍵詞四：兩個(gè)經(jīng)濟(jì)
　　
　　即低碳經(jīng)濟(jì)和循環(huán)經(jīng)濟(jì)。未來陶企要想持續(xù)、健康發(fā)展，所面臨的不確定性因素乃至政策風(fēng)險(xiǎn)更多。“十二五”期間，政府將把環(huán)保低碳放在第一位。這意味著只有把低碳環(huán)保做到位的企業(yè)才有生存的可能；意味著這個(gè)行業(yè)將走向健康、走向綠色環(huán)保。低碳經(jīng)濟(jì)是以低能耗、低污染、低排放為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)模式，其實(shí)質(zhì)是提高能源利用效率、創(chuàng)建清潔能源結(jié)構(gòu)，核心是技術(shù)創(chuàng)新、制度創(chuàng)新發(fā)展觀的根本性轉(zhuǎn)變。打破環(huán)境與資源瓶頸的最好辦法就是發(fā)展低碳和循環(huán)經(jīng)濟(jì)，它有利于提高能源、資源的利用效率，減少環(huán)境污染，推動(dòng)行業(yè)的創(chuàng)新及可持續(xù)發(fā)展。
　　
　　關(guān)鍵詞五：農(nóng)村市場(chǎng)
　　
　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)內(nèi)銷市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)多年保持15%以上增長(zhǎng)，年銷量突破6500億元。隨著新農(nóng)村建設(shè)和國(guó)家大規(guī)模水利等基礎(chǔ)設(shè)施的開建，農(nóng)村市場(chǎng)需求將進(jìn)一步擴(kuò)大，2011年陶瓷下鄉(xiāng)將成為亮點(diǎn)。可以預(yù)見，一線發(fā)達(dá)城市市場(chǎng)空間容量已接近飽和，企業(yè)要進(jìn)一步開拓市場(chǎng)，只有不斷地拓寬銷售地盤。我國(guó)二、三線市場(chǎng)消費(fèi)能力不斷加強(qiáng)，二、三線市場(chǎng)將是陶企的主戰(zhàn)場(chǎng)。未來幾十年，隨著城市化進(jìn)程加快、中小城鎮(zhèn)建設(shè)投資規(guī)模的大幅增長(zhǎng)、住宅產(chǎn)業(yè)化和人民生活水平的提高，這些領(lǐng)域?qū)Ω咂焚|(zhì)、多功能的綠色建材產(chǎn)品及工廠化系統(tǒng)集成住宅產(chǎn)品的需求將快速增長(zhǎng)，給陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)較大的增長(zhǎng)空間，農(nóng)村地區(qū)將是陶企高度關(guān)注的市場(chǎng)，農(nóng)村市場(chǎng)將會(huì)吸引更多的陶瓷企業(yè)進(jìn)入。
　　
　　關(guān)鍵詞六：節(jié)能降耗
　　
　　2010年12月29日，佛山市經(jīng)貿(mào)局在全市節(jié)能降耗工作會(huì)議上透露，全市列入調(diào)整提升298家建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)，到目前為止已經(jīng)轉(zhuǎn)移、轉(zhuǎn)產(chǎn)220家。到2010年年底前，佛山將僅剩建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)62家。統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，2006年~2009年，佛山單位GDP能耗下降了27.3%，單位GDP能耗下降率連續(xù)兩年位居全省第一。建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)既是資源、能源消耗大戶，也是污染大戶。有專家對(duì)佛山地區(qū)制磚業(yè)的實(shí)際調(diào)查表明，當(dāng)前生產(chǎn)每平方米拋光地磚，均耗電力5.5--6.5千瓦時(shí)，柴油均耗2.5--3.2公斤。大量消耗資源、能源、輕視環(huán)境的粗放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式是注定難以長(zhǎng)久的，未來中國(guó)建陶工業(yè)道路怎么走？發(fā)展節(jié)能型建陶、建設(shè)節(jié)約型產(chǎn)業(yè)將是2011年我國(guó)建陶工業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。
　　
　　關(guān)鍵詞七：出口受阻
　　
　　近年來，我國(guó)建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具產(chǎn)品的出口量增長(zhǎng)迅猛，每年都以50%以上的速度遞增。2009年我國(guó)共生產(chǎn)了各類陶瓷磚64億平方米，比2008年增長(zhǎng)11.68%，居世界第一。2010上半年我國(guó)建筑陶瓷出口保持較快增長(zhǎng)勢(shì)頭，達(dá)到1.36億平方米，上年同期增長(zhǎng)68.61%，出口額3.57億美元，增長(zhǎng)72.86%。近年來，廣東等陶瓷產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)品出口市場(chǎng)日漸增多，逐步改變了以往集中對(duì)中東、東南亞及歐美等地區(qū)銷售的情況，但出口卻是困難重重，出口受到退稅持續(xù)下降、人民幣升值和國(guó)際貿(mào)易壁壘影響嚴(yán)重。如出口退稅比例在不到一年的時(shí)間內(nèi)兩次下調(diào)，由13%調(diào)到5%，陶瓷化工原料更是直接由13%調(diào)到了零，加上人民幣升值，價(jià)格優(yōu)勢(shì)和低成本優(yōu)勢(shì)已不明顯。2005年，我國(guó)出口建筑陶瓷約4.2億平方米，均價(jià)是每平方米2.86美元，僅為我國(guó)進(jìn)口建筑陶瓷價(jià)格的1/4。
　　
　　然而幾年過去之后，情況似乎并沒有多少改觀。資料顯示，2009年我國(guó)陶瓷磚進(jìn)口平均單價(jià)為18.69美元/平方米，出口均價(jià)4.18美元/平方米，出口價(jià)格僅為進(jìn)口價(jià)格的22.3%。衛(wèi)浴陶瓷情況更糟，進(jìn)口平均單價(jià)94.93美元/件，出口均價(jià)為13.94美元/件，出口價(jià)格為進(jìn)口價(jià)格的14.7%。陶瓷的低價(jià)格意味著土地、能源及人力等資源都是通過廉價(jià)方式輸送到了國(guó)外，而由此帶來的能源危機(jī)、環(huán)境污染等問題只能由自己承擔(dān)。在國(guó)內(nèi)出口退稅、人民幣升值的同時(shí)，國(guó)際貿(mào)易壁壘影響日益嚴(yán)重，尤其是新型國(guó)際貿(mào)易壁壘對(duì)我國(guó)建陶對(duì)外貿(mào)易的影響極其嚴(yán)重，如環(huán)境壁壘、勞工壁壘等。目前，我國(guó)已成為全球反傾銷、技術(shù)性貿(mào)易保護(hù)措施受害最嚴(yán)重的國(guó)家之一。
　　
　　關(guān)鍵詞八：行業(yè)洗牌
　　
　　由于前幾年建陶市場(chǎng)需求量大、利潤(rùn)高，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)仍然處在粗放式無序發(fā)展中，產(chǎn)業(yè)模式仍然停留在低水平的重復(fù)建設(shè)上，不少新興產(chǎn)區(qū)的陶企主要還是靠低成本要素，而非技術(shù)創(chuàng)新、品牌塑造來參與競(jìng)爭(zhēng)，地方政府也疏于引導(dǎo)，只顧擴(kuò)張，急于求成，國(guó)內(nèi)各大陶瓷產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)能出現(xiàn)過剩，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，肯定會(huì)淘汰不少昔日跟風(fēng)上線且資金實(shí)力不濟(jì)的中小陶企。2011年建陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的格局呈現(xiàn)以下特點(diǎn)，華東臺(tái)資企業(yè)繼續(xù)保持穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢(shì)；四川夾江在當(dāng)?shù)卣囊龑?dǎo)下，優(yōu)勢(shì)企業(yè)對(duì)劣勢(shì)企業(yè)實(shí)施兼并、重組；福建晉江、閩清等地企業(yè)保持穩(wěn)定發(fā)展；山東陶瓷產(chǎn)區(qū)經(jīng)過產(chǎn)業(yè)調(diào)整后，開始新一輪的發(fā)展；廣東陶瓷由低迷逐漸走好；福建、四川等產(chǎn)區(qū)將出現(xiàn)一派生機(jī)。在這種格局下，我國(guó)建陶市場(chǎng)的第三方勢(shì)力，則是近3000家小企業(yè)，其普遍存在著企業(yè)規(guī)模小、設(shè)備陳舊、產(chǎn)品單一、質(zhì)量檔次低、缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等明顯劣勢(shì)。在優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)法則下，除了被兼并及互相合縱連橫外，可以說這些小企業(yè)生存的機(jī)會(huì)一般不大。外資建陶巨頭敏銳地抓住時(shí)機(jī)，加大對(duì)國(guó)內(nèi)建陶企業(yè)的并購(gòu)力度。