站在2019年的新起點上，每個人都渴望擁有一雙慧眼，能夠看清前路的迷惘。

　　面對2018年的寒冬，2019年，我們有太多悲觀的理由：

　　行業(yè)拐點來臨。據(jù)中國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)協(xié)會披露，2018年前十個月，瓷磚產(chǎn)量77.4億平方，同比下降19.8%；規(guī)模以上企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入2610億元，同比下降31.3%；利潤151.9億元，同比下降37.9%。2019年，這種趨勢大概率仍將延續(xù)。

　　市場需求下滑。各大房企在過去一年紛紛轉(zhuǎn)型，布局新型產(chǎn)業(yè)。限購令下，房屋成交量下滑，與此同時，剛需減少、改善性住房放緩。更令人憂慮的是，2018年TOP100房企土地成交量、成交額均出現(xiàn)大幅萎縮，部分房企拿地面積同比減少40%以上。

　　市場爆雷不斷。過去一年，比特幣、P2P爆雷不斷，一批房企、互聯(lián)網(wǎng)家裝公司因資金鏈斷裂而關(guān)門跑路。金牛陶瓷的非良性退出，對行業(yè)造成很大的恐慌。臨近年底，共享單車ofo終究從風(fēng)口摔落在地，200億的權(quán)健帝國轟然倒塌，雷聲陣陣，一次次消解著市場的信心。

　　消費圈層分化。消費升級和消費降級之爭的背后是消費圈層的分化，部分社會精英和高收入群體在加速升級，而最龐大的消費群體卻在降級。最典型的莫過于趣店與拼多多的火爆，前者通過金融產(chǎn)品降低購買門檻，后者直接降低售價，即時滿足消費需求。瓷磚市場同樣如此。

　　精裝渠道變革。精裝房的大幅攀升，一方面讓大量沒有資格與大型房企進行戰(zhàn)略合作的中小陶企喪失零售市場份額；另一方面讓無數(shù)經(jīng)銷商面臨著戰(zhàn)略收縮和轉(zhuǎn)型的巨大壓力。更令人擔(dān)憂的是，精裝房對行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)形成強烈沖擊，大牌低端瓷磚熱銷，拉低整個行業(yè)的利潤率。

　　投資熱情減退。過去一年，陶瓷生產(chǎn)線，改造的多，新建的少，全年新建只有70多條。陶企擴張、投資的熱情正在退潮，更有甚者，部分產(chǎn)區(qū)，政府已開始驅(qū)逐陶瓷企業(yè)，壓縮產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

　　環(huán)保整治加碼。10月31日，佛山出臺《佛山市建筑陶瓷行業(yè)清潔能源改造工作方案》，要求全市58家陶企于2020年9月前全面改燒天然氣，并確保二氧化硫、氮氧化物和顆粒物達標(biāo)排放。1月4日，廣東省正式出臺《陶瓷工業(yè)大氣污染排放標(biāo)準(zhǔn)》，從2019年10月1日起，顆粒物、二氧化硫、氮氧化物三大指標(biāo)將分別收嚴(yán)至20/30/100mg/m3，這對陶企而言，無疑是一個巨大的挑戰(zhàn)。

　　市場監(jiān)管趨嚴(yán)。金稅三期的實行，使過去曾經(jīng)少繳稅、漏繳稅的企業(yè)再也沒空子可鉆；社保劃歸稅務(wù)部門，將按實際工資繳納；就連個體戶也要按實際營業(yè)額申報，企業(yè)騰挪空間變小。伴隨著市場監(jiān)管的趨嚴(yán)，企業(yè)經(jīng)營成本將不斷上升。

　　當(dāng)然，面對全新的2019年，我們也有許多樂觀的理由：

　　從中央到地方都不斷明確實體經(jīng)濟發(fā)展的決心和信心，制造業(yè)，這個中國經(jīng)濟的壓倉石，不會輕易出現(xiàn)大的變故，陶瓷產(chǎn)業(yè)的未來，依然值得期許。

　　11月1日，習(xí)近平主持召開民營企業(yè)座談會，指出要毫不動搖鼓勵支持引導(dǎo)非公有制經(jīng)濟發(fā)展，支持民營企業(yè)發(fā)展并走向更加廣闊舞臺；12月12日，佛山市召開佛山市民營企業(yè)家大會，出臺《關(guān)于依法保護民營企業(yè)家人身和財產(chǎn)安全的若干意見》、《佛山市降低制造業(yè)企業(yè)成本支持實體經(jīng)濟發(fā)展若干政策措施》等利好政策。對廣大陶企老板而言，這無疑是一顆定心丸。

　　新年伊始，央行首次全面降準(zhǔn)，一個數(shù)據(jù)（1.5萬億）包含三大利好：既可緩解民企融資壓力，又可對沖樓市降溫，同時還能提振股市信心。

　　2018年，全國70大城市房價，除北京、上海、廈門外，其它城市仍然保持著不同程度的上漲態(tài)勢；與此同時，龍頭房企成交量、成交額仍然快速上升，這說明陶瓷產(chǎn)品需求的基本面沒有發(fā)生根本性的變化，市場空間依仍然巨大。

　　消費者品牌意識逐漸增強，個性化訂制正迅速崛起，這對品牌企業(yè)而言，正是危中尋機的良好時機；高質(zhì)量發(fā)展的要求，迫使廣大陶企放棄原來規(guī)模化、低成本的發(fā)展模式，轉(zhuǎn)換到品牌化、品質(zhì)化、高端化發(fā)展之路上來。

　　頭部效應(yīng)顯現(xiàn)，過去一年，行業(yè)一線品牌或新建生產(chǎn)線、或新建總部大樓、或升級生產(chǎn)裝備，或調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，動作頻頻，亮點頻現(xiàn)。蒙娜麗莎、歐神諾、東鵬、金意陶、簡一、科達潔能等都有擴張動作，在此背景下，行業(yè)集中度不斷提高。

　　科技創(chuàng)新日新月異，助推行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。機器人、互聯(lián)網(wǎng)+，已在陶瓷行業(yè)廣泛應(yīng)用，綠色智能生產(chǎn)線、智能倉庫不斷涌現(xiàn)，科技創(chuàng)新，將在陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級中扮演更加重要的角色。

　　建筑陶瓷的邊界不斷被打破。大板、薄板、輕質(zhì)板、生態(tài)磚、透水磚等一批創(chuàng)新產(chǎn)品，正重新定義建筑陶瓷，行業(yè)邊界不斷被打破，新的市場藍海日漸顯現(xiàn)。

　　“一帶一路”為行業(yè)帶來新機遇。科達在非洲肯尼亞、坦桑尼亞、加納建廠，唯美在美國田納西州建廠，新中源投資烏茲別克斯坦。中國陶瓷產(chǎn)業(yè)開始輸出自己的產(chǎn)業(yè)模式，未來，非洲、東南亞將是中國陶瓷產(chǎn)業(yè)國際化的重要陣地。

　　“這個世界上最好的生存態(tài)度不是當(dāng)一個傻帽悲觀派，而是當(dāng)一個理性樂觀派”。回顧過去十年，幾乎年年都在喊“冬天來了”，最后的結(jié)果是：悲觀者正確，樂觀者成功。

　　2019年，面對寒流，讓我們保持一顆樂觀、積極、向上的心，一起迎難而上，開創(chuàng)新的輝煌！